CVS заявляет, что перестанет ретушировать фотографии, используемые для продажи косметических товаров

Содержание

• Обзор для

Бегемот аптек CVS делает огромный шаг в направлении повышения достоверности изображений, используемых для продажи их косметических товаров. Начиная с апреля, компания придерживается строгих правил, запрещающих использование Photoshop для любых оригинальных изображений красоты в магазинах и на своем веб-сайте, в маркетинговых материалах, электронных письмах и учетных записях в социальных сетях. Фактически, все изображения продуктов их торговых марок, принадлежащие CVS, будут содержать водяной знак «знак красоты», чтобы точно указать, какие изображения не были ретушированы. (Связано: CVS больше не будет продавать продукты Sun ниже SPF 15)

«Как женщина, мать и президент розничной компании, клиентами которой являются преимущественно женщины, я понимаю, что мы обязаны думать о сообщениях, которые мы отправляем клиентам, которых мы достигаем каждый день», - сказала Хелена Фоулкс, президент CVS Pharmacy and исполнительный вице-президент CVS Health в своем заявлении. «Была установлена ​​связь между распространением нереалистичных изображений тела и негативными последствиями для здоровья, особенно у девочек и молодых женщин».

Более того, CVS не просто реализует инициативу с помощью собственного маркетинга. (P.S. CVS также объявила, что перестанет выписывать рецепты на опиоидные обезболивающие.) Бренд также будет обращаться к партнерским косметическим компаниям, поощряя их выпускать более неотретушированный контент, чтобы гарантировать, что проход красоты станет местом, которое олицетворяет подлинность и разнообразие. Те фотографии, которые не соответствуют новым принципам реалистичной красоты, не будут иметь «метки красоты», давая понять потребителям, что они были каким-то образом отретушированы.

Разговор об изображении тела и отретушированных фотографиях - далеко не «новые» новости, и CVS не первая, кто пытается что-то изменить в этом направлении. Бренд нижнего белья Aerie был активным сторонником неотретушированной рекламы и возглавил рекламное движение #AerieReal, которое показывает великолепных женщин такими, какие они есть. Модели, знаменитости и влиятельные лица в фитнесе, включая Крисси Тейген, Искру Лоуренс, Эшли Грэм, Деми Ловато и Анну Викторию (и это лишь некоторые из них), использовали социальные сети, чтобы делиться своими подлинными фотографиями, подчеркивая недостижимую потребность в них. перфекционизм в обществе. Исследователи даже изучали, предотвратит ли добавление заявления об отказе к фотошопной рекламе негативное влияние на имидж тела - в этом мы не новички. Форма (стоковые фотографии фитнеса подводят всех нас, и мы изменили то, как мы говорим о женском теле). Это одна из многих причин, по которым мы начали движение #LoveMyShape.

Но на это нужно время. Несмотря на то, что CVS не первая, кто раскачивает лодку ретуши, тот факт, что крупный бренд делает шаг вперед, чтобы продвинуть столь необходимые изменения, определенно является шагом в правильном направлении.

Обзор для