У Blink Fitness одна из самых позитивных рекламных объявлений о здоровье и фитнесе за всю историю

Содержание

• Обзор для

Хотя бодипозитивное движение эволюционировало, рекламные объявления о здоровье и фитнесе часто выглядят одинаково: подтянутые тела, тренирующиеся в элегантных помещениях. Может быть сложно столкнуться с миром фитнеса в Instagram, гибкими моделями рекламных кампаний и супер-подтянутыми знаменитостями, которых мы видим в СМИ ежедневно. Иногда они именно то, что нам нужно для вдохновения и мотивации, но они также могут создавать недостижимые стандарты для большинства людей. И хотя тренировка - это все, чтобы вы чувствовали себя лучше и выздоравливали, похоже, что акцент на хорошей внешности не за горами.

Но реальность такова, что здоровое тело не для всех выглядит одинаково (и оно редко включает в себя шесть кубиков). И одна сеть фитнес-центров - Blink Fitness (доступный тренажерный зал с 50 заведениями в районе Нью-Йорка) - серьезно относится к этому и последние несколько лет стремилась делать все по-другому. Например, в 2017 году реклама Blink о здоровье и фитнесе показывала не подтянутых, идеальных фитнес-моделей или профессиональных спортсменов, а постоянных посетителей их тренажерного зала. В маркетинговой кампании «Every Body Happy» участвовали реальные люди с реальными телами всех форм и размеров. (Кстати, здесь, в Форма, мы * все * о том, чтобы быть ваш Личный рекорд.)

Суть: любое активное тело - счастливое тело. (Серьезно, пришло время проявить любовь к своей форме.) «Fit» для всех выглядит по-разному, и мы празднуем это », - сказала Эллен Роггеманн, вице-президент по маркетингу Blink Fitness, в пресс-релизе, анонсирующем кампанию. Поощряя «Настроение выше мышц», они надеются уделять «меньше внимания физическим результатам и больше - потенциалу повышения настроения, который исходит от активности», говорится в сообщении. Blink также заказал опрос, который показал, что 82 процента американцев считают, что для них важнее чувствовать себя хорошо, чем хорошо выглядеть. Вот почему они хотели, чтобы в рекламе здоровья и фитнеса хвалили и приветствовали все тела в их учреждениях, потому что любое активное тело - счастливое тело.

В 2016 году Blink попросили своих участников опубликовать Instagram, демонстрируя свою уверенность и объясняя, почему их следует выбрать. Они сократили количество поданных 2000 заявок до 50 полуфиналистов и устроили их прослушивание перед группой, усыпанной звездами; актриса Даша Поланко (Даянара Диас на Оранжевый - это новый черный) и бывший игрок НФЛ Стив Уэтерфорд. В итоге они выбрали 16 человек, которые воплотили различные формы, размеры и фитнес-способности участников Blink. (Если вам это нравится, вам понадобятся эти хэштеги телесно-позитивной любви к себе.)

В то время как мы все стремимся к тому, чтобы набрать наши лучшие тела (потому что нет ничего постыдного в желании стать сильнее, быстрее или стройнее), чертовски приятно видеть в рекламе фитнеса некоторых обычных людей, а не людей, которые посвящают всю свою жизнь. заниматься спортом. (Вопрос: Можете ли вы любить свое тело и все же хотите его изменить?)

И большинство людей согласны с этим; Примерно 4 из 5 американцев говорят, что их отношения со своим телом можно улучшить, и почти две трети говорят, что, согласно исследованию, проведенному по заказу Blink, не рекомендуется работать над созданием нереалистичных изображений тела, которые они видят в СМИ. Вот почему они продвигали свою кампанию такими высказываниями, как «Лучшее тело - это твое тело» и «сексуальность - это состояние души, а не форма тела».

Можем ли мы получить "yassss"?

Обзор для