Как красота «Inclusive» оставляет желающих чернокожих женщин

Содержание

• Вопросы представительства
• Мы не еда
• Красоте нужны черные лидеры
• Создание нашего собственного стандарта красоты
• Забота о коже
• Городская кожа Rx
• Скраб для губ с сахарными губами Tree Hut's
• Уход за волосами
• Mielle Organics
• Меланин Уход за волосами
• Adwoa Beauty
• Составить
• Фенти Бьюти
• Уома Скажи Что ?! Фонд
• Hue Noir
• Шаг впереди

Чтобы разработать действительно инклюзивные продукты, компаниям нужны лица, принимающие решения.

Мы включаем продукты, которые считаем полезными для наших читателей. Если вы покупаете через ссылки на этой странице, мы можем заработать небольшую комиссию. Вот наш процесс.

Вы заметили, насколько крошечные участки ухода за черными волосами есть в большинстве магазинов? Проходы косметики и ухода за кожей не лучше.

До того, как такие косметические бренды, как Rihanna's Fenty Beauty, начали заниматься побелкой индустрии красоты, у чернокожих женщин было очень мало вариантов.

Лорен Битар, глава отдела розничных консультаций RetailNext, рассказала Retail Dive, что «1000 оттенков белого и светлого загара» доминируют в отрасли.

Согласно отчету Nielsen, «потребители афроамериканских товаров тратят на средства для волос более чем в 9 раз больше, чем любая другая группа».

Очевидно, что эти потребители недостаточно представлены предлагаемыми продуктами.

В 2018 году темнокожие потребители потратили 54,4 доллара из 63,5 миллионов долларов, которые были потрачены на этнические средства по уходу за волосами и косметикой. В 2019 году они были в 79-м процентиле массовых потребителей косметики по сравнению с белыми потребителями, которые были в 16-м процентиле.

Тем не менее, полки в основном состоят из брендов красоты, которые остаются глухими к потребностям чернокожих женщин.

Фонд всегда был ахиллесовой пятой макияжа для чернокожих женщин, включая меня. Были времена, когда я думал, что нашел идеальный, только чтобы огорчиться после просмотра фотографий, где мое лицо было на два оттенка светлее моей шеи.

Чернокожие женщины с более темной пигментированной кожей испытывают на себе основной удар - иногда приходится смешивать два или три разных оттенка, чтобы подобрать подходящий цвет для своей кожи. Это особенно верно, когда они имеют дело с гиперпигментацией.

Как легкая пигментированная черная женщина, мне легче найти правильный оттенок. Тем не менее, я изо всех сил пытаюсь найти основание с правильным подтекстом.

Мои волосы также дали мне возможность заработать деньги.

Несмотря на попытку моей матери вселить сильное чувство уверенности в мою черноту, я всегда воображал, что мои волосы прямые и длинные, каскадом стекающие по спине.

Я обесцвечивала и гладила волосы, что приводило к серьезным поломкам и выпадению волос. В конце концов я начал носить плетение. Мои волосы были нездоровыми, тонкими и поврежденными.

В худшем случае мои волосы напоминали кефаль - бизнес сверху и не очень веселая вечеринка сзади. Это было ужасно. Моя уверенность в себе приняла тяжелый удар.

В этот момент у меня не было другого выбора, кроме как по-настоящему разобраться в том, что я делал со своими волосами и почему.

В конце концов я решил присоединиться к другим чернокожим женщинам, которые выбросили свои плоские утюги в окно и обняли их натуральные волосы.

Вопросы представительства

Существуют ограниченные возможности по уходу за кожей, базовые оттенки, которые не достигают цели, и средства по уходу за волосами, которые приносят больше вреда темным волосам, чем пользе.

Тем не менее, это не доходит до корня проблемы.

«Скрывающаяся под поверхностью… не секретная история изоляции и расизма, когда черные женщины и женщины с более темными оттенками кожи систематически оставались вне красоты в рекламе, инновациях и наборе персонала на протяжении десятилетий», - говорит Молли Флемминг из Маркетинговая неделя.

Это означает, что белые женщины считаются эталоном красоты и основными потребителями косметических товаров.

Белые женщины с узкими чертами лица и фарфоровой кожей продолжают доминировать в повествовании о том, что считается привлекательным и физически желанным.

Когда черные женщины являются Показанный в рекламе колоризм - практика отдавать предпочтение людям со светлой кожей и темнокожим - чрезвычайно проблематичен.

Белоснежные и светлокожие модели не достоверно представляют подавляющее большинство чернокожих женских кожи, волос или тел. Эта реклама подразумевает для потребителя, что темнокожие женщины могут мыть волосы шампунем, созданным для более тонких и прямых текстур, или использовать средства по уходу за кожей, предназначенные для более светлых женщин, и внезапно выглядеть таким же образом.

Это безответственный, нечестный маркетинг.

Недостаточно продуктов, которые распознают других потребителей, красота может включать в себя нечто большее, чем европейские черты, и что не все чернокожие женщины выглядят одинаково.

Мы не еда

Дегуманизация чернокожих женщин является еще одной проблемой в рекламе для многих косметических брендов.

«Многие фонды и продукты на основе кожи для черных и коричневых людей часто имеют названия продуктов питания», - говорит красавица-журналистка Niellah Arboine на Marketing Week.

«Есть что-то действительно бесчеловечное в названии [продуктов] шоколадом, карамелью, мокко и кофе, в то время как все более светлые оттенки - фарфор или слоновая кость, поэтому даже в языке, который мы используем для макияжа, существует это неравенство. Почему мы едим? Арбуин продолжается.

Это посылает два четких сообщения многим чернокожим женщинам: мы невидимы и физически не желаемы.

Красоте нужны черные лидеры

Хотя по мере того, как все больше чернокожих женщин занимают должности уровня C-suite, достигнут прогресс, проблемы, с которыми сталкиваются эти женщины, означают, что еще многое предстоит сделать, прежде чем мы достигнем действительно сбалансированного представительства.

Высшим уровням бизнеса по-прежнему не хватает расового и этнического разнообразия. Им также не хватает разнообразия мыслей, перспектив и опыта.

Мы не можем ожидать от белой женщины глубокого понимания некоторых проблем, с которыми сталкиваются чернокожие женщины по отношению к красоте, но мы можем привлечь крупные компании красоты к ответственности за наем чернокожих женщин, которые являются близко знаком с этими проблемами.

Осознание различий в индустрии красоты помогло мне отпустить мое нездоровое желание иметь длинные прямые волосы. Я должен был спросить себя, что означают для меня более длинные и прямые волосы. Почему я пошел на такие большие длины, чтобы получить это?

Это было просто. Я хотел, чтобы меня считали красивой и желанной в соответствии со стандартом красоты, который не был разработан для меня.

Создание нашего собственного стандарта красоты

За эти годы я заменил продукты, которые не работали для меня, на меньшие линии, предназначенные для удовлетворения потребностей чернокожих женщин.

Я приглашаю вас взглянуть и составить этот список самостоятельно.

Забота о коже

Городская кожа Rx

Этот бренд, известный как «эксперты по меланину», является абсолютным двигателем по уходу за кожей и одним из моих любимых. Благодаря разнообразной группе косметологов, занимающихся разработкой своей продукции, Urban Skin приложила дополнительные усилия для удовлетворения потребностей чернокожих женщин в уходе за кожей.

От их суперосветляющей сыворотки, которая дает моей коже сияющее сияние, до их ровного ночного лечения, которое делает удивительную работу по сглаживанию моего оттенка кожи и исправлению областей гиперпигментации, я люблю все это!

Скраб для губ с сахарными губами Tree Hut's

Я влюбился в этот маленький драгоценный камень после получения его в качестве подарка. Этот скраб для губ невероятно успокаивает и всегда оставляет мои губы очень мягкими и эластичными.

Созданный для всех типов кожи с использованием натуральных ингредиентов, таких как масло ши, масло жожоба и индийское масло мяты, я даже чувствую себя комфортно, используя его на моей 2-летней дочери.

Меня также привлекло разнообразие их рекламы. Даже их светящиеся отзывы от этнически разнообразных групп женщин!

Уход за волосами

Mielle Organics

Mielle был моим любимым уже более 5 лет и был одним из первых продуктов, которые я использовал, когда решил стать натуральным.

Я очень люблю их бразильский вьющийся коктейль и их линии с мятой Розмари. Созданные чернокожей женщиной, их продукты всегда соответствуют потребностям черных женщин в уходе за волосами, независимо от их типа и текстуры.

Меланин Уход за волосами

Основанный сестрами Уитни и Тафетой Уайт, этот продукт буквально стоял рядом со мной. Эти сестры получают это!

Эта удивительная линия по уходу за волосами была ответом на их разочарование ограниченным выбором средств по уходу за черными волосами, и они прибили его. Мне очень нравятся их продукты, особенно их удлиненный крем и кондиционер.

Adwoa Beauty

Когда я спрашиваю друзей за рекомендации по уходу за волосами, Adwoa является первым в списке. Они также могут похвастаться яркими отзывами от YouTube, такими как PrettyWitty77 и OneSmartFro.

Эта линия по уходу за волосами нейтральна к полу и подходит для всех моделей завитков и текстур. Важно отметить, что большинство их продуктов разработано специально для натуральных и вьющихся волос.

Составить

Фенти Бьюти

Почти все слышали о Fenty Beauty. Многие пробовали это и любят это. Fenty Beauty обладает самым разнообразным диапазоном оттенков тонального крема, который я когда-либо видел.

Хотите верьте, хотите нет, я нашел свой оттенок онлайн! Рискованно, я знаю, но насколько хороша Фенти.

Я также люблю их помаду Mattemoiselle Plush Matte в «Dragon Mami» и их блеск для губ Gloss Bomb Universal Luminizer в «Fenty Glow» и «Glass Slipper».

Уома Скажи Что ?! Фонд

Я не использовал этот продукт, но почти все мои друзья по цвету рекомендуют его для всех типов кожи и оттенков.

Фундамент Uoma представлен почти таким же широким спектром оттенков, как и Fenty Beauty, и разработан специально для жирной и комбинированной кожи (прямо в моем переулке!). Мне также нравится, что они используют натуральные ингредиенты, такие как томатный и ягодный экстракт, чтобы осветлить тусклую кожу.

Hue Noir

Hue Noir был создан чернокожей женщиной-химиком и управляется всеми цветными женщинами, которые понимают разнообразные потребности черной кожи. Их губные помады настоятельно рекомендуются, и их продукты по доступной цене.

Шаг впереди

Хотя недавний толчок к более инклюзивным тенденциям красоты стал отличным началом, еще предстоит проделать немалую работу для расширения возможностей цветных людей.

Во многих случаях термин «включительно» используется в качестве модного слова в индустрии красоты для стимулирования продаж. Часто очень мало доводят до конца.

Крупные косметологические компании должны идти по пути, интегрируя этнически и расово разнообразные модели в свои кампании. Чтобы разрабатывать действительно инклюзивные продукты, им нужно нанимать ключевых лиц, принимающих решения, которые являются черными.

Журналисты красоты также должны взять на себя ответственность за продвижение инклюзивности, справедливости и разнообразного представительства в индустрии красоты.

Пока это не произойдет, тенденции красоты не только будут лишать черных женщин, но и будут продолжать угнетать нас.

Тем временем чернокожим женщинам не нужно мириться с тем, что их не видели. Мы можем создавать свои собственные стандарты красоты, которые отражают и отмечают наши подлинные и уникальные различия, поддерживая бренды, которые действительно нас видят.

Д-р Майя Нигель Хоскин является независимым журналистом из Лос-Анджелеса, профессором колледжа, консультированием на высшем уровне, оратором и терапевтом. Она писала о проблемах, связанных со структурным расизмом и предвзятостью, проблемами женщин, угнетением и психическим здоровьем, как в научных, так и в научных публикациях, таких как Vox.