Насколько тонкие магазинные манекены?

Содержание

• Обзор для

Связь между модой и телесным образом очень сложна. Обсуждения этого вопроса обычно касаются таких проблем, как преобладание слишком тонких моделей на подиумах и в рекламных кампаниях. Но эти вредные изображения иногда встречаются нам и в очень реальных ситуациях, и был разговор о магазинных манекенах, которые часто даже более тонкие, чем размер 2, который стал стандартом среди моделей. Такие бренды, как Topshop и Oasis, в этом году подверглись критике за использование чрезвычайно тонких манекенов; эти британские розничные торговцы с тех пор рассмотрели жалобы, но витрины магазинов по всему миру используют витрины с совершенно нереальными пропорциями тела.

В соответствии с Хранитель, «средний» манекен имеет рост около шести футов, с 34-дюймовым бюстом, 24-дюймовым талией и 34-дюймовым бедром, а также чрезвычайно узкими икрами, лодыжками и запястьями. Излишне говорить, что это далеко от телосложения средней американки 14-го размера (что, по мнению многих розничных продавцов, таких как J.Crew, эквивалентно 40,5-дюймовому бюсту, 33-дюймовым талиям и 43-дюймовым бедрам).

Так в чем же большая разница между витринами и реальностью? По мнению экспертов, это несоответствие сводится к прямолинейному маркетингу. Подобно худым моделям, крадущимся по подиуму, манекены предназначены для продажи мечты. Кэтлин Хаммонд, вице-президент по стратегическим счетам нью-йоркского дистрибьютора манекенов Goldsmith, объяснила, что магазины покупают манекены, которые, по их мнению, будут продавать больше всего одежды. «Модели, которые ходят по подиумам, имеют размер 2 или размер 0», - сказала она.«Эти манекены имитируют эту [пропорцию], потому что продавцы считают, что это делает их продукт лучшим». Независимо от того, справедливо ли это рассуждение, есть важное предостережение: с их тонкими, как палочка, конечностями, гладкими телами и ногами длиной в милю эти безликие фигурки совсем не похожи на настоящих людей. Представитель Oasis использовал эту самую идею в качестве оправдания своих скандальных фикций для Refinery29 в начале этого месяца. «Манекены в нашем магазине очень стилизованы, чтобы представлять художественную опору, и никоим образом не являются попыткой точно передать реалистичные пропорции», - сказала она.

Хотя манекены никогда не спутают с настоящими людьми, они по-прежнему олицетворяют одежду, продавца и идеального покупателя. Как сказала Лиза Мауэр из компании по производству манекенов Siegal & Stockman: «Вы хотите, чтобы ваш манекен демонстрировал то, каким вы хотите видеть своего покупателя».

Мауэр также ссылается на таких художников, как Альберто Джакометти и его знаменитые удлиненные человеческие скульптуры, в качестве вдохновения для создания силуэтов манекенов. И если вы думаете, что манекены должны быть тонкими, чтобы продавцы могли их одевать, это не совсем так. И Хаммонд, и Мауэр развенчали идею о том, что пропорции манекена влияют на базовую функциональность. «Манекены разбираются одинаково, поэтому не имеет значения, насколько они большие или маленькие - манекен больших размеров разбирается так же, как и нормальный», - объясняет Хаммонд. Однако преувеличенные пропорции манекенов обладают несколькими ключевыми преимуществами. Их типичная широкая стойка и длинные ноги (обычно слегка согнутые) не дают брюкам склеиваться внизу. Более того, эти удлиненные тела, как правило, выглядят лучше с точки зрения покупателей, которые обычно находятся сверху или снизу.

Согласно статье, опубликованной Смитсоновский журнал в 1991 году манекены с годами становились все менее и менее похожими на людей. Вскоре после того, как в 1870 году во Франции был представлен первый манекен в полный рост, другие магазины последовали его примеру. На протяжении конца 19-го и начала 20-го веков эти модели витрин создавались с гораздо более реалистичными восковыми головами и содержали детали, такие как стеклянные глаза и даже парики (а в некоторых случаях даже вставные зубы). Только в 1920-х годах, когда производитель манекенов Siegel & Stockman начал использовать папье-маше (вместо прежних материалов, таких как дерево и воск), его черты стали более абстрактными. В наши дни манекены обычно изготавливаются из таких материалов, как пластик и стекловолокно, а их лица сглажены без каких-либо отличительных черт - если у них вообще есть головы.

Но все же, если модели среднего размера продают больше одежды, а цель манекенов - получение прибыли, то почему бы не принять манекен «средней» женщины? Это кажется особенно глупым, учитывая, что многие розничные торговцы расширили свои предложения до размера 4XL, но все еще отказываются признавать эту клиентскую базу в своих собственных окнах. В прошлом фигурки из магазинов использовались для заявлений о феминизме, поле и образе тела, но, за исключением некоторых ключевых кампаний, манекены среднего размера встречаются редко.

Мауэр объясняет это тем фактом, что существует слишком много разных типов телосложения. Хотя она (и Хаммонд) сразу же указывают на то, что миниатюрные модели и модели больших размеров действительно продаются розничным торговцам, наличие группы манекенов одинакового размера является наиболее эффективной тактикой продаж. «Как и на взлетно-посадочной полосе, вам нужно иметь одинаковость», - сказал Мауэр. «Было бы прекрасно, если бы были представлены все типы телосложения, но, учитывая ограниченное пространство в магазине, единообразие имеет решающее значение для донесения сообщения». Еще неизвестно, повлияет ли недавнее признание полных женщин на подиуме и в рекламных кампаниях на рынок продаж. Но поскольку инновационные розничные торговцы, такие как шведский универмаг Åhléns, успешно выпускают манекены больших размеров, мы надеемся, что другие бренды вырвутся из шаблона (буквально) и последуют их примеру.

Ещё с сайта Refinery29:

3 способа мгновенно почувствовать себя увереннее

6 вдохновляющих женщин пересматривают типичные типы телосложения

Проблема с едой порно

Эта статья изначально была опубликована на Refinery29.

Обзор для