Новая кампания Lululemon подчеркивает необходимость инклюзивности в беге

Содержание

• Обзор для

Люди всех форм, размеров и происхождения могут (и уже стали) бегать. Тем не менее стереотип «тело бегуна» сохраняется (просто введите слово «бегун» в Картинках Google, если вам нужна визуальная информация), и у многих людей возникает ощущение, что они не принадлежат к сообществу бегунов. В своей новой кампании Global Run lululemon стремится разрушить этот стереотип.

В рамках нового проекта lululemon будет освещать истории различных бегунов, в том числе ультрамарафонца и активистку против расизма Мирну Валерио, одну из новейших послов бренда, чтобы изменить представление о том, как выглядят настоящие бегуны.

Валерио говорит, что она считает, что, хотя беговое сообщество добилось больших успехов в направлении инклюзивности, предстоит еще много работы. «Одна из областей, вызывающих особые разногласия, - это попытка вовлечь все организации в ведение рекламы, в публикациях, содержащих невероятное количество статей, посвященных культуре питания, и в рекламе, выдаваемой за статьи», - говорит она. Форма. «Это действительно коварно». (По теме: Как создать инклюзивную среду в оздоровительном пространстве)

Она также обнаружила, что преобладает миф о том, что «все бегуны похожи», - добавляет Валерио. «Существует заблуждение, что бегуны должны выглядеть определенным образом, бегать в определенном темпе и проходить определенное расстояние», - объясняет она. «Но если вы посмотрите на многие старт и финиш [реальных] гонок, и если вы глубоко погрузитесь на такие платформы, как Strava и Garmin Connect, вы увидите, что бегуны бывают всех форм, размеров, темпов и тренировок. с разным уровнем интенсивности. Бегу не принадлежит ни одно тело. Черт возьми, человечество не владеет бегом. Почему мы так увлечены определением того, кто заслуживает того, чтобы называться бегуном? "

Бегом не владеет ни одно тело. Черт возьми, человечество не управляет своим бегом. Почему мы так увлечены определением того, кто заслуживает звания бегуна?

Мирна Валерио

Валерио ранее открыто говорила о том, что неподходящий шаблон повлиял на ее собственный опыт бега. Например, в недавнем посте в Instagram она поделилась, что получила отрицательные ответы на пост, посвященный Международному женскому дню, в том числе на тот, который гласил: «Бег - плохая идея для людей с ожирением. СЕРЬЕЗНО, ЭТО ОПАСНО И МОЖЕТ ПОВРЕДИТЬ ЕЕ ЗДОРОВЬЕ. . "

Валерио также рассказала об исключении BIPOC из сферы отдыха на природе и о том, как это отразилось в ее собственной жизни. Она сказал в своем выступлении для клуба Green Mountain. Однажды, когда она бежала по собственной улице, к ней даже вызвали полицию, как она рассказала во время разговора. (По теме: 8 фитнес-профессионалов, которые делают мир тренировок более инклюзивным - и почему это действительно важно)

Некоторые фитнес-бренды, возможно, усугубили проблему. Сам Lululemon неоднократно подвергался критике из-за отсутствия инклюзивной калибровки. Но теперь кампания Global Running компании следует обещанию стать более инклюзивной, начиная с расширения диапазона размеров до 20-го размера.

Валерио рассказывает Форма она была рада объединиться с брендом по нескольким причинам. Помимо участия в съемках, ультрамарафонец говорит, что будет работать с командой дизайнеров компании над созданием будущих продуктов и присоединилась к Консультативному совету lululemon Ambassador, который играет роль в формировании разнообразия бренда и плана включения. (По теме: Почему специалисты по здоровью должны участвовать в разговоре о расизме)

«Когда люди видят человека вроде меня как участника маркетинга и рекламы компании, это делает возможным то, что раньше казалось недоступным», - говорит Валерио. "Для lululemon принять кого-то вроде меня как спортсмена, как бегуна, как человека, который достоин иметь подходящую одежду, продуманно спроектированную и красивую, это устраняет барьер для доступа, который является ключом к началу бега путешествие."

Обзор для