ASOS представила модель с ампутированными конечностями в своей новой кампании по спортивной одежде

Содержание

• Обзор для

Повсюду в мире бренды работают над тем, чтобы представлять в своей рекламе настоящих, повседневных женщин, но вы все еще не увидите, чтобы человек с ампутированной конечностью моделировал спортивную одежду каждый день. Это отчасти потому, что мы обычно не думаем, что люди с ограниченными возможностями имеют желание или способность заниматься спортом, но новая кампания ASOS по спортивной одежде призвана сказать вам иное. (По теме: Модель-ампутантка Шахолли Айерс ломает барьеры в моде)

Кампания, получившая название «Больше причин для движения», надеется заставить людей двигаться, используя эклектичную группу спортсменов, чтобы обеспечить некоторую серьезную мотивацию. «Забудьте новый год, новый вы. Сейчас движение вашего тела - это не значит быть самым сильным, наиболее приспособленным и худощавым. Речь идет об изменении вашей точки зрения, о том, чтобы оставаться активным и чувствовать себя хорошо, независимо от вашей причины», - говорится в сообщении бренда на своем веб-сайте, в то время как описание кампании.

Одна из женщин, фигурирующих в центре внимания кампании, - защитница телесного позитива и модель с ампутированными конечностями Мама Какс, которая также является заядлым йогином в течение последних восьми лет. «После ампутации я боролась с хронической болью в спине», - сказала она ASOS. «Я искал тренировку, которая была бы легкой для моих колен, и йога была идеальным решением». (Связано: я ампутант и тренер, но не ходил в тренажерный зал, пока мне не исполнилось 36)

В видеоролике кампании видно, как Какс проходит через несколько серьезных занятий йогой (мы могли бы добавить, что без протеза) И держит костыли, моделируя какое-то снаряжение Adidas на домашней странице ASOS.

Хотя всегда удивительно видеть такое представление, самое приятное то, что ASOS сделали это без множества наворотов или самовосхвалений по поводу своего решения включить модель с ампутированной конечностью. Будем надеяться, что отношение ASOS к этому как к NBD поможет нам действительно добраться до той точки, в которой видение моделей * всех * способностей в такой кампании будет считаться совершенно нормальным. (ICYMI, они делали это раньше, когда тихо решили перестать ретушировать свои фотографии в купальниках.)

В общем, большая поддержка ASOS за то, что они сделали такой огромный шаг в правильном направлении и сыграли свою роль в более инклюзивном и разнообразном будущем.

Обзор для