Этот бренд косметики, вдохновленный KonMari, сделает из вас минимализма

Содержание

• Обзор для

Когда Анастасия Безрукова решила, что хочет навести порядок в своей жизни, она пошла ва-банк. Готовясь к переезду из Торонто в Нью-Йорк, она отдала свои вещи на сумму около 20 мешков для мусора. Она просмотрела видео на Youtube и книги о методе наведения порядка KonMari и даже стала сертифицированным консультантом KonMari в 2019 году (да, это действительно так), что стало побочным эффектом в ее карьере покупателя косметики.

По мере того как Безрукова помогала своим клиентам избавляться от беспорядка, она начала замечать, что косметические товары, в частности, были камнем преткновения. «Я понял, что женщины, все мы, независимо от того, занимаемся ли вы красотой или нет, много, много, много ухаживают за кожей и пользуются косметикой, большинство из которых мы фактически не используем каждый день», она говорит. «Когда я помогал им избавляться от беспорядка, они говорили, что беспокоятся о своих косметических товарах и потратили тысячи долларов на то, что они на самом деле не использовали».

В то же время Безрукова считалась со своей историей покупки косметических товаров и удержания их. Она приписывала эту привычку своему детству, когда денег было мало, что привело к желанию покупать лишнее во взрослом возрасте. Безрукова решила взять на себя личное обязательство стать более осознанным, двигаясь вперед, делая покупки у небольших целевых брендов и покупая только то, что повысит ценность ее жизни. (По теме: Самая большая тенденция красоты 2021 года - все о "скинимализме")

Поездка в Sephora заставила Безруковой задуматься о том, как косметические бренды могут продавать товары, не поощряя чрезмерное потребление. Она зашла в магазин во время охоты за продуктами для своей свадьбы после того, как пробный запуск с визажистом оставил у нее чувство переутомления. «Мне казалось, что 75 процентов вещей в этом магазине я никогда не смогу носить каждый день», - говорит она. "Я сказал себе: мне кажется, что нам не хватает бренда, который не выпускает эту сумасшедшую, большую коллекцию, а, напротив, выпускает гораздо более тщательно отобранную, повседневную, важную коллекцию, которая очень сфокусирована и проста для покупателя. магазин."

Безрукова воплотила идею в жизнь и создала Minori - новый бренд для минималистов, не желающих полностью отказываться от покупки макияжа. (Связано: Уитни Порт, Мэнди Мур и Дженна Деван не могут насытиться этим брендом чистой красоты)

Соответственно, Minori - сокращение от «минималистское происхождение» - запустила коллекцию из трех многоцелевых продуктов. В линейку входят хайлайтер, который служит цветом глаз, нелипкий блеск для губ с легким мерцанием и румяна, которые можно нанести на щеки, веки или губы. Безрукова выбрала финиш от крема до пудры для хайлайтера и румян из-за своего собственного опыта с кремовыми формулами, которые казались липкими. «Крем-пудра имеет очень мягкий финиш», - говорит она. «Если вы прикоснетесь к своему лицу, вы не почувствуете липкости. Он остается дольше, чем обычные кремы, но на самом деле он не похож на пудру. Ваша кожа по-прежнему выглядит влажной». (По теме: Как улучшить внешний вид карантина без макияжа, по мнению визажистов)

Купить это: Крем-румяна Minori Cream Blush, 32 доллара США, minoribeauty.com

Палитра оттенков каждого продукта одинаково оптимизирована, каждый оттенок был выбран с учетом его способности гармонировать со всеми оттенками кожи. (Румяна, хайлайтер и блеск бывают двух, двух и четырех оттенков соответственно.) «Когда я был покупателем, работающим с брендами, мне казалось, что есть два оттенка, которые являются бестселлерами, и которые будут хорошо работать. на всех, от честного до глубокого ", - говорит она. «Но затем у нас есть сумасшедшие коллекции всех других оттенков, большинство из которых не подходят большинству людей. Я сказал:« Почему бы нам не сосредоточиться на оттенках, которые универсально лестны, сохраняя простоту. Какой бы ни была ваша кожа. тон, вам не нужно беспокоиться о том, что он вам не понравится ».

Кроме того, продукты Minori являются веганскими и сертифицированными Leaping Bunny, а их формулы производятся в небольшой семейной лаборатории в Техасе, что еще больше подчеркивает этику сознательного потребления. Бренд разместил на своем веб-сайте руководство по утилизации упаковки. Он присоединился к программе Zero Wast Box от TerraCycle, и когда вы закончите с пластиковыми крышками или тюбиками для блеска для губ, бренд может отправить вам этикетку с предоплатой, чтобы отправить их на переработку. Эти элементы не обязательно будут утилизированы, если вы бросите их на переработку на обочине, к которой не все имеют доступ в первую очередь. (Связано: почему вы должны заботиться о Greenwashing - и как это распознать)

Независимо от того, являетесь ли вы минималистом в поисках следующего продуманного дополнения к своей коллекции макияжа или максималистом, который также любит кремовые румяна, вы можете обратиться к Минори за своей следующей косметической покупкой. Продукты уже доступны на MinoriBeauty.com, а появятся на Detox Market 14 июля.

Обзор для