Первая национальная рекламная кампания Thinx представляет мир, в котором месячные идут у всех, включая мужчин

Содержание

• Обзор для

С момента своего основания в 2013 году компания Thinx заново изобретает обычное колесо на менструациях. Во-первых, компания, занимающаяся женской гигиеной, выпустила винтажное нижнее белье, непроницаемое для протечек, так что вы можете свободно кровоточить даже в самый тяжелый день. Затем бренд создал сексуальное одеяло для менструации, чтобы снять табу на секс в это время месяца. Совсем недавно Thinx также начала продавать одобренные FDA многоразовые аппликаторы для тампонов, экологически чистое решение для традиционных пластиковых тампонов-аппликаторов.

Помимо предложения альтернатив тампонам и прокладкам, Thinx поставила перед собой задачу перестать замалчивать реалии, с которыми женщины сталкиваются раз в месяц, и раз и навсегда избавиться от архаичных стигм, связанных с менструацией. Фактически, ранее в этом году Thinx представила свою кампанию «Люди с менструацией», первую в своем роде кампанию с участием трансгендерного мужчины, который пролил свет на часто нераспознанную, но важную потребность трансмужчин в уходе за менструальным циклом.

Теперь Thinx запустил свою первую национальную рекламную кампанию, дерзко получившую название «MENstruation». Мощная реклама представляет мир, в котором у всех есть периоды, включая мужчин, и просит вас обдумать следующий вопрос: есливсе у людей бывают месячные, разве нам будет так неудобно говорить о них? (По теме: почему все так одержимы периодами прямо сейчас?)

Национальная рекламная кампания показывает цисгендерных мужчин в разных, но очень распространенных ситуациях, с которыми женщины сталкиваются в это время месяца. Все начинается с того, что мальчик говорит своему отцу, что у него впервые начались месячные. Затем можно увидеть человека, лежащего в постели и перевернувшегося и обнаружившего на простыне пятно крови. Позже другой мужчина проходит через раздевалку, из-под трусов торчит тампон.

Реклама показывает некоторые из этих повседневных переживаний, переосмысливая их в попытке дестигматизировать менструацию. (Связано: я тренировался в 'Period Shorts', и это не было полной катастрофой)

Шивон Лонерган, главный бренд-директор Thinx, рассказала, почему компания выбрала такой подход в своей новой кампании в интервью Adweek. «Часть нашей ДНК - начинать разговоры и открывать темы, которые мы раньше не могли раскрыть», - сказала она изданию. «Если бы у всех нас были периоды, было бы нам удобнее с ними? И поэтому мы использовали определенные виньетки и поместили их в повседневные ситуации, чтобы действительно подчеркнуть некоторые проблемы, с которыми мы все сталкиваемся с периодами».

«Я надеюсь, что наша аудитория будет внимательно смотреть, рассматривать это по-другому и продолжать открывать этот разговор», - добавил Лонерган. (Связано: я пробовал диски FLEX и однажды не возражал, чтобы у меня была менструация)

К сожалению, вышеупомянутая реклама не будет полностью показана по телевидению. Почему? Потому что традиционная телевизионная реклама до сих пор не позволяет увидеть кровь. «Это было не то, что мы действительно могли бы оспорить», - сказал Лонерган. Adweek.

Еще большее разочарование: по-видимому, некоторые телеканалы не будут транслировать рекламу, если Thinx не пришлет им версию, в которой не было бы человека, идущего через раздевалку с тампоном, свисающим с его нижнего белья. Возраст объявления. «Мы не ожидали, что наша реклама будет подвергнута цензуре за показ тампона», - заявила Мария Молланд, генеральный директор Thinx, согласно публикации. «Но, учитывая наш опыт в области цензуры нашей рекламы, трудно сказать, что это было действительно удивительно».

Это само по себе точно почему так важно видеть рекламу, которая показывает реалии периодов без приукрашивания опыта. "Это большая идея", - сказал Лонерган. Adweek. «Надеюсь, мы действительно сможем что-то изменить, разместив этот рекламный ролик».

Обзор для