Почему вы должны заботиться о Greenwashing - и как это распознать

Содержание

• Что такое Greenwashing?
• Расцвет гринвошинга
• Влияние Greenwashing
• Самые большие красные флаги Greenwashing
• 1. Он утверждает, что он «на 100 процентов устойчив».
• 2. Требования расплывчаты.
• 3. Отсутствуют какие-либо сертификаты, подтверждающие претензии.
• 4. Компания рекламирует свою продукцию как пригодную для вторичной переработки или биоразлагаемую.
• Как быть ответственным потребителем и вносить изменения
• Обзор для

Если вам не терпится купить новую спортивную одежду или новый высококачественный косметический продукт, вы, вероятно, начнете свой поиск со списка обязательных функций, столь же длинного, как тот, который вы бы предложили риэлтору при поиске дома. Пара леггинсов для тренировок, возможно, должна быть защищенной от приседаний, влагоотводящей, с высокой талией, длиной до щиколотки и в рамках бюджета. Для сыворотки для лица могут потребоваться ингредиенты, одобренные дерматологами, компоненты для борьбы с прыщами, увлажняющие свойства и удобный размер для путешествий, чтобы занять достойное место в вашем распорядке дня.

Теперь все больше потребителей добавляют «полезность для окружающей среды» в свои списки основных характеристик. В апрельском опросе, проведенном LendingTree среди более чем 1000 американцев, 55 процентов респондентов заявили, что готовы платить больше за экологически чистые продукты, а 41 процент миллениалов сообщили, что потратили больше денег на экологически чистые продукты, чем когда-либо прежде. Одновременно с этим все большее количество потребительских товаров может похвастаться заявлением об экологической безопасности на упаковке; Согласно исследованию Центра устойчивого бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, в 2018 году продукция, проданная как «экологически чистая», составила 16,6 процента рынка по сравнению с 14,3 процента в 2013 году.

Но вопреки этой старой пословице, то, что вы это видите, не означает, что вы должны верить в это. По мере того, как общественный интерес к экологически чистым продуктам растет, растет и практика экологической чистоты.

Что такое Greenwashing?

Проще говоря, экологичность - это когда компания представляет себя, товар или услугу - в маркетинге, упаковке или заявлении о миссии - как оказывающие большее положительное влияние на окружающую среду, чем на самом деле, - говорит Эшли Пайпер, специалист по устойчивому развитию. эксперт и автор Насрать: творите добро. Живи лучше. Спасти планету. (Купить, $ 15, amazon.com). «[Это делают] нефтяные компании, продукты питания, бренды одежды, косметические товары, пищевые добавки», - говорит она. «Это коварно - это везде».

Показательный пример: анализ в 2009 году 2219 товаров в Северной Америке, которые заявили о «экологичности» - включая товары для здоровья и красоты, товары для дома и чистящие средства, - показал, что 98% были виновны в экологической чистоте. Зубные пасты рекламировались как «полностью натуральные» и «сертифицированные органические» без каких-либо доказательств, подтверждающих это, губки неопределенно назывались «экологически чистыми», а лосьоны для тела утверждали, что они «естественно чистые» - термин, который большинство потребителей автоматически считает означают «безопасный» или «зеленый», что не всегда так, согласно исследованию.

Но действительно ли эти заявления так важны? Здесь эксперты рассказывают о влиянии экологической чистоты на компании и потребителей, а также о том, что делать, если вы ее заметили.

Расцвет гринвошинга

«Благодаря Интернету, социальным сетям и старомодному устному общению потребители в последние годы стали более осведомлены об экологических и социальных проблемах, связанных с производством потребительских товаров», - говорит Тара Сент-Джеймс, основательница компании Re: Source (d), консультационная платформа по стратегии устойчивого развития, цепочке поставок и поиску текстильных материалов в модной индустрии. Одна из таких проблем: каждый год текстильная промышленность, почти две трети которой составляет производство одежды, для производства использует 98 миллионов тонн невозобновляемых ресурсов, таких как нефть, удобрения и химикаты. При этом в атмосферу выбрасывается 1,2 миллиарда тонн парниковых газов, больше, чем все международные рейсы и морские перевозки вместе взятые, по данным Фонда Эллен Макартур, благотворительной организации, направленной на ускорение перехода к экономике с меньшим объемом отходов. (Это лишь одна из причин, почему так важно покупать экологически чистую одежду для активного отдыха.)

Это новообретенное пробуждение стимулировало повышенный спрос на продукты и бизнес-модели, производимые с соблюдением всех требований, которые, как изначально предполагали компании, будут недолговечной, нишевой тенденцией, объясняет она. Но эти прогнозы оказались ложными, говорит Сент-Джеймс. «Теперь, когда мы знаем, что существует чрезвычайная климатическая ситуация, я думаю, что компании начинают относиться к ней серьезно», - говорит она.

Такое сочетание высокого потребительского спроса на экологически чистые продукты и внезапной потребности брендов стать экологически чистыми, что означает создание и производство таким образом, чтобы не истощать землю и население ее ресурсов, - создало то, что Сент-Джеймс называет "идеальным". шторм »для мытья посуды. «Компании теперь хотели присоединиться к победе, но, возможно, не знали, как это сделать, или они не хотели вкладывать время и ресурсы для внесения необходимых изменений», - говорит она. «Таким образом, они приняли эти методы общения о том, что они делают, даже если они, возможно, не делают этого». Например, компания по производству спортивной одежды может назвать свои леггинсы «экологичными», даже если материал содержит всего 5 процентов переработанного полиэстера и производится за тысячи миль от места продажи, что еще больше увеличивает углеродный след одежды. Косметический бренд может сказать, что его губные помады или кремы для тела, изготовленные из органических ингредиентов, «экологически чистые», даже если они содержат пальмовое масло, которое способствует вырубке лесов, разрушению среды обитания исчезающих видов и загрязнению воздуха.

В некоторых случаях «зеленый свет» компании является явным и преднамеренным, но в большинстве случаев Сент-Джеймс считает, что это вызвано просто отсутствием образования или непреднамеренным распространением дезинформации внутри компании. В индустрии моды, например, отделы дизайна, производства, продаж и маркетинга, как правило, работают отдельно, поэтому большая часть решений не принимается, когда все стороны находятся в одной комнате, говорит она. И это отключение может создать ситуацию, которая очень похожа на сломанную игру по телефону. «Информация может быть размыта или неправильно передана от одной группы к другой, и к тому времени, когда она доходит до отдела маркетинга, исходящее сообщение не совсем идентично тому, как оно началось, независимо от того, исходит ли оно от отдела устойчивого развития или отдела дизайна», говорит Сент-Джеймс. «И наоборот, отдел маркетинга может либо не понимать, о чем они говорят внешне, либо они меняют сообщения, чтобы сделать их более« приемлемыми »по сравнению с тем, что, по их мнению, потребитель хочет услышать».

Проблема усугубляется тем, что здесь не так много надзора. Зеленые руководства Федеральной торговой комиссии содержат некоторые рекомендации о том, как маркетологи могут избежать «несправедливых или вводящих в заблуждение» экологических заявлений в соответствии с разделом 5 Закона о Федеральной торговой комиссии; однако последний раз они обновлялись в 2012 году и не касаются использования терминов «устойчивый» и «естественный». FTC может подать жалобу, если маркетолог делает вводящие в заблуждение утверждения (подумайте: сказать, что товар был сертифицирован третьей стороной, если она не сертифицирована, или назвать продукт «озонобезопасным», что неточно означает, что продукт безопасен для атмосфера в целом). Но с 2015 года было подано всего 19 жалоб, из них всего 11 - в сфере красоты, здоровья и моды.

Влияние Greenwashing

Назвать верхнюю часть тренировок «экологичной» или нанести на упаковку увлажняющего крема слова «полностью натуральный» может показаться NBD, но «зеленая промывка» проблематична как для компаний, так и для потребителей. «Это создает чувство недоверия между потребителями и брендами, и поэтому бренды, которые на самом деле делают то, что они утверждают, теперь подвергаются тщательной проверке так же, как и бренды, которые ничего не делают», - говорит Сент-Джеймс. «Тогда потребители вообще не будут доверять ничему - заявлениям о сертификации, заявлениям об ответственности цепочки поставок, заявлениям о реальных инициативах в области устойчивого развития - и это еще больше усложняет потенциальные изменения в отрасли». (По теме: 11 устойчивых брендов спортивной одежды, от которых стоит подумать)

Не говоря уже о том, что это возлагает на потребителя бремя исследования бренда, чтобы выяснить, законны ли экологические выгоды, которые он рекламирует, - говорит Пайпер. «Для тех из нас, кто действительно хочет голосовать за свой доллар, что, возможно, является одним из самых важных дел, которые мы можем делать как личности, затрудняет принятие правильных решений», - говорит она. И, неосознанно покупая продукты у бренда, который виновен в экологической чистоте, вы «даете им возможность продолжать экологически чистую и мутную воду с вашей финансовой поддержкой», - добавляет Сент-Джеймс. (Еще один хороший выбор, который вы можете сделать с вашими долларами: инвестировать их в предприятия, принадлежащие меньшинствам.)

Самые большие красные флаги Greenwashing

Если вы смотрите на продукт с некоторыми потенциально отрывочными заявлениями, вы обычно можете сказать, что он зеленый, если заметите один из этих красных флажков. Вы также можете обратить внимание на некоммерческий Remake или приложение Good on You, которые оценивают модные бренды на основе устойчивости их методов.

И если вы все еще не уверены или просто хотите получить больше информации, не бойтесь задавать вопросы компаниям и оспаривать их методы (через социальные сети, электронную почту или обычную почту) - будь то вопросы о том, кто и где создал ваш спорт, или - точное количество переработанного пластика, которое попадает в бутылку для мытья лица, - говорит Сент-Джеймс. «Это не показывает пальцем и не обвиняет, но на самом деле требует от брендов подотчетности и прозрачности, а также дает потребителю возможность узнать больше о том, как производятся вещи и где они производятся», - объясняет она.

1. Он утверждает, что он «на 100 процентов устойчив».

По словам Сент-Джеймса, когда к заявлению об устойчивости продукта, услуги или компании прилагается числовое значение, есть большая вероятность, что это не так. «Нет никакого процентного отношения к устойчивости, потому что устойчивость - это не масштаб - это общий термин для множества различных стратегий», - объясняет она. Помните, что устойчивость включает в себя постоянно меняющиеся вопросы, связанные с социальным благосостоянием, трудом, инклюзивностью, отходами и потреблением, а также окружающая среда, что делает невозможным ее количественную оценку, - говорит она.

2. Требования расплывчаты.

По словам Сент-Джеймса, нечеткие заявления, такие как «сделано из экологически чистых материалов» или «сделано из переработанного содержимого», напечатанные жирным шрифтом на ярлычках для одежды (пластиковая или бумажная бирка, которую вы снимаете с одежды после ее покупки), также являются поводом для осторожности. «Особенно, если вы смотрите на спортивную одежду, важно не просто смотреть на то, что написано на бирке, потому что на ней может быть просто написано« сделано из переработанных пластиковых бутылок », и это кажется великолепным», - говорит она. «Но если вы посмотрите на этикетку по уходу, там может быть указано пять процентов переработанного полиэстера и 95 процентов полиэстера. Эти пять процентов не имеют большого значения».

То же самое касается таких широких терминов, как «зеленый», «натуральный», «чистый», «экологически чистый», «сознательный» и даже «органический», - добавляет Пайпер. «Я думаю, что вы видите в косметических продуктах, что некоторые компании [позиционируют себя] как« чистая красота »- это может означать, что на ваше тело нужно наносить меньше химикатов, но это не обязательно означает, что производственный процесс или упаковка являются экологически чистыми. -дружелюбно, - объясняет она. (Связано: в чем разница между чистыми и натуральными косметическими продуктами?)

3. Отсутствуют какие-либо сертификаты, подтверждающие претензии.

Если бренд спортивной одежды заявляет, что их одежда на 90 процентов изготовлена ​​из органического хлопка, или косметический бренд заявляет, что он на 100 процентов углеродно-нейтральный, не предоставляя никаких доказательств, подтверждающих это, отнеситесь к этим заявлениям с недоверием. По словам Сент-Джеймса, лучший способ убедиться, что такие утверждения являются подлинными, - это поискать надежные сторонние сертификаты.

Для одежды, изготовленной из органического хлопка и других натуральных волокон, Сент-Джеймс рекомендует получить сертификат Global Organic Textile Standard Certification. Эта сертификация гарантирует, что текстильные изделия изготовлены из не менее 70% сертифицированных органических волокон и соблюдаются определенные экологические и трудовые стандарты во время обработки и производства. Что касается одежды, содержащей переработанные материалы, Piper рекомендует получить сертификат экологического стандарта и стандарта переработанного текстиля от Ecocert, компании, которая проверяет точный процент переработанных материалов в ткани и ее происхождение, а также другие экологические заявления, которые она может сделать ( подумайте: процент экономии воды или экономии CO2).

Сертификаты справедливой торговли, такие как обозначение Fair Trade Certified от Fair Trade USA, также гарантируют, что ваша одежда будет производиться на фабриках, которые обязуются соблюдать международно признанные трудовые стандарты, обеспечивая большие преимущества для работников, прилагая усилия для защиты и восстановления окружающей среды и постоянно работать над более чистым (иначе говоря, менее вредным) производством. Что касается косметических продуктов, Ecocert также имеет сертификат органической и натуральной косметики под названием COSMOS, который гарантирует экологически чистое производство и переработку, ответственное использование природных ресурсов, отсутствие нефтехимических ингредиентов и многое другое.

FTR, большинство брендов, имеющих эти экологические сертификаты, захотят им выставить напоказ, - говорит Пайпер. «Они будут очень прозрачны в этом вопросе, особенно потому, что получение всех сертификатов может быть очень дорогостоящим и требовать много времени, поэтому они будут гордо размещаться на упаковке», - объясняет она. Тем не менее, эти сертификаты могут быть дорогими и часто требуют много времени и энергии для подачи заявки, что может затруднить их получение малыми предприятиями, говорит Пайпер. Именно тогда полезно обратиться к бренду и спросить об их заявках, материалах и ингредиентах. «Если вы задаете вопрос, чтобы попытаться найти ответ по поводу устойчивости, и они дают вам странный юридический ответ, или вам просто кажется, что они не отвечают на ваш вопрос, я бы перешел в другую компанию».

4. Компания рекламирует свою продукцию как пригодную для вторичной переработки или биоразлагаемую.

В то время как Сент-Джеймс не пошел бы так далеко, чтобы сказать, что продукт, который может похвастаться своей способностью к переработке или биоразложению, виновен в экологической чистоте, это то, о чем следует помнить, покупая новый комплект спортивной одежды из полиэстера или пластиковую банку с антивозрастным кремом. «Это действительно создает впечатление, что бренд более ответственен, чем может быть», - объясняет она. «Теоретически, возможно, материал, используемый в этой куртке, пригоден для вторичной переработки, но как потребитель на самом деле перерабатывает его? Какие системы существуют в вашем регионе? Если честно, их не так уж и много».

ICYDK, по данным The Recycling Project, только половина американцев имеет автоматический доступ к утилизации обочины и только 21 процент имеет доступ к услугам по высадке мусора. И даже при наличии услуг по переработке вторсырье часто бывает загрязнено предметами, не подлежащими вторичной переработке (подумайте: пластиковые соломинки и пакеты, столовая утварь) и грязными контейнерами для пищевых продуктов. В таких случаях большие партии материала (включая предметы, которые мог быть переработанным) в конечном итоге сжигается, отправляется на свалки или смывается в океан, согласно Колумбийской климатической школе. TL; DR: выгрузка пустого контейнера с лосьоном для рук в зеленую корзину не означает, что он автоматически сломается и превратится во что-то новое.

Точно так же продукт, который "компостируемый" или "биоразлагаемый" мог быть лучше для окружающей среды при правильных условиях, но у большинства людей нет доступа к городскому компостированию, говорит Пайпер. «[Продукт] отправится на свалки, а свалки, как известно, испытывают нехватку кислорода, микробов и солнечного света, всего того, что необходимо для разложения даже биоразлагаемого предмета», - объясняет она. Не говоря уже о том, что ответственность за воздействие продукта на окружающую среду возлагается на потребителя, который теперь должен решить, как утилизировать свой продукт после того, как он подошел к концу, - говорит Сент-Джеймс. «Покупатель не должен нести этой ответственности - я думаю, это должен быть бренд», - говорит она. (См .: Как сделать мусорное ведро для компоста)

Как быть ответственным потребителем и вносить изменения

По словам Сент-Джеймса, после того, как вы увидите некоторые из этих контрольных признаков, что спортивный набор или шампунь подвергается экологической очистке, идеальным действием было бы избегать покупки этого продукта до тех пор, пока компания не изменит свою практику. «Я думаю, лучшее, что мы можем сделать, - это лишить эти продукты своих денег», - добавляет Пайпер. «Если вы чувствуете себя особенно активным, и у вас есть время и пропускная способность, стоит написать краткое письмо или электронное письмо директору компании по устойчивому развитию или корпоративной социальной ответственности в LinkedIn». В этой небольшой заметке объясните, что вы скептически относитесь к заявлениям бренда, и попросите его предоставить точную информацию, - говорит Сент-Джеймс.

Но покупка действительно экологически чистых продуктов и избегание обманов - не единственный или лучший шаг, который вы можете сделать, чтобы уменьшить свой след. «Самая ответственная вещь, которую может сделать потребитель, помимо того, что ничего не покупает, - это хорошо заботиться о ней, хранить ее долгое время и следить за тем, чтобы она передавалась, а не выбрасывалась и не отправлялась на свалки», - говорит Сент-Джеймс.

А если вы не в силах сделать маску для волос с нуля или бережно относитесь к своей спортивной одежде, то еще лучше, - добавляет Пайпер. «Хотя это замечательно, что люди хотят покупать более экологически рационально, лучшее, что мы можем сделать, - это покупать подержанные товары или просто не покупать вещи», - говорит она. «Вам не нужно попадаться в ловушку, потому что вы должны купить свой путь к устойчивости, потому что это просто не решение».

Обзор для