Почему Lululemon стоит на 1000 процентов больше при перепродаже

Содержание

• Обзор для

Вы бы заплатили 800 долларов за пару беговых шорт? А как насчет 250 долларов за спортивный бюстгальтер? А что, если это цены на товары, которые можно купить в местном торговом центре, а не на единственную в своем роде спортивную одежду? Оказывается, некоторые фанаты Лулулемона платят столько и более реселлерам через группы Facebook, eBay и консигнационные сайты, такие как Tradesy, где наценки могут взлететь до 1000 процентов от розничной стоимости, что, если вы недавно не читали Lululemon, уже было немного круто для каждой женщины бюджет для начала. (Некоторая спортивная одежда и оборудование действительно находятся стоит вложений - все зависит от того, что вы покупаете. Посмотрите Save vs. Splurge: Workout Clothing and Gear.)

В стойку сообщает, что сотни тысяч людей принадлежат к подпольному сообществу перепродажи Lululemon - «вторичному рынку» канадского ритейлера. Хотя онлайн-фанаты, готовые платить безумные наценки на распроданные или задержанные товары, не являются чем-то необычным, это занятие, которое вы чаще ассоциируете с такими роскошными брендами, как Chanel или Louis Vuitton. «У Lululemon один из самых высоких показателей сквозных продаж на нашем сайте, и эти данные согласованы», - сказала генеральный директор Tradesy Трейси ДиНунцио. В стойку. «Иногда мы наблюдаем аналогичный интерес к брендам среднего размера, но такой спрос неслыхан для спорта».

Итак, почему именно такой бренд спортивной одежды, как Lululemon, стал таким популярным товаром на рынке онлайн-перепродажи, уступив место эксклюзивным дизайнерам роскоши? В конце концов, любой может делать покупки в одном из обычных магазинов Lululemon - без списков ожидания и высокомерных продавцов. Некоторые из самых больших поклонников бренда называют собственную политику компании основной причиной бума Lululemon на рынке перепродажи. Lululemon намеренно сохраняет дефицит товаров, выпускает ограниченное количество товаров и намеренно не пополняет их запасы, заставляя приверженцев бренда отчаянно искать в Интернете распроданные товары - отсюда возмутительно завышенные цены на одежду и аксессуары, которые обычно составляют менее 150 долларов в розницу. (Познакомьтесь с 5 новыми спортивными компаниями, объединяющими фитнес и моду.)

Поскольку спорт становится все более популярной тенденцией без каких-либо признаков замедления, мы не можем сказать, что модель дефицита - такая плохая стратегия для Lululemon - мы просто не полностью продаем эти шорты за 800 долларов.

Обзор для