Эта реклама с участием олимпийцев, выращивающих растения, является кампанией против "Получил молоко"

Содержание

• Обзор для

В течение последних 25 лет рекламодатели молока использовали культовую фразу «Есть молоко?» Кампания по рекламе преимуществ (и ~ прохладного ~ фактора) молочных продуктов. В частности, каждые два года олимпийские спортсмены сборной США с гордостью носят ярко-белые молочные усы, чтобы поддержать идею о том, что молоко не только укрепляет кости, но и у спортсменов, завоевавших золотые медали. (Действительно, Кристи Ямагути только что воссоздала свою рекламу «Есть молоко?», Чтобы отпраздновать годовщину своей олимпийской победы в 1992 году.) В конце концов, что может быть полезнее, чем американский спортсмен, подпитывающий золотую медаль высоким стаканом молока. ?

Что ж, для шести спортсменов, представленных в новом рекламном ролике Switch 4 Good, ничего страшного. но.

В рекламе, которая впервые была показана на церемонии закрытия Олимпийских игр в Пхенчхане 2018 года, олимпийские спортсмены с гордостью заявляют, что они отказались от молочных продуктов и ведут растительный образ жизни. В состав команды входят тяжелоатлет Кендрик Фаррис, пловчиха Ребекка Сони, спринтер Малачи Дэвис, футболист Кара Ланг, горнолыжница Себа Джонсон и велосипедистка Дотси Бауш, возглавляющая кампанию. Миссия Switch 4 Good - повысить осведомленность о преимуществах «большой четверки» перехода на растительную диету: здоровье, продуктивность, устойчивость и этика.

«Я перешел на цельнопищевую растительную диету примерно за два с половиной года до Олимпийских игр 2012 года», - говорит Бауш. «Я стоял на олимпийском подиуме почти в 40 лет, будучи самым возрастным участником в моей дисциплине. Смена диеты была ключевым фактором, позволившим мне быстрее восстанавливаться, уменьшать воспаление и иметь всю выносливость и энергию, необходимые для соревноваться с конкурентами, которые были на 20 лет моложе меня. Когда я выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх в Лондоне в 2012 году, я был на 100% веганом ».

Это не первый всплеск, который произвела растительная жизнь без молочных продуктов в типичном общеамериканском бассейне молока: Хлоя Кардашьян вызвала у людей шум, когда она сказала, что отказ от молочных продуктов полностью изменил ее тело. Документальные фильмы вроде Вилки вместо ножей а также Что за здоровье есть люди, серьезно задумывающиеся о переходе на полное веганство. Многие люди принимают больше растительных (хотя и не обязательно веганских) диет как своего рода промежуточный вариант. Не говоря уже о невероятном выборе вариантов немолочного молока, которые сейчас доступны практически повсюду: гороховое молоко? Овсяное молочко? Молоко из водорослей? Вариантов бесконечное множество. И молочная промышленность видит заметный сдвиг на полках продуктовых магазинов; потребление молока в США неуклонно снижается с середины 90-х годов, согласно данным AdAge. Между тем, по сравнению с 2004 годом, сейчас в Google более чем в пять раз больше запросов по запросу "без молочных продуктов": Trends.embed.renderExploreWidget ("TIMESERIES", {"compareItem": [{"keyword": "без молочных продуктов", " geo ":" "," time ":" 2004-01-01 2018-02-26 "}]," category ": 0," property ":" "}, {" exploreQuery ":" date = all & q = dairy % 20free "," guestPath ":" https://trends.google.com:443/trends/embed/ "});

Многие эксперты до сих пор утверждают, что польза от традиционных молочных продуктов перевешивает любые негативные риски для здоровья, и, давайте будем честными, отказаться от сыра и мороженого. навсегда - трудная задача для большинства людей. Но этот рекламный ролик Switch 4 Good, безусловно, знаменует собой сдвиг в общепринятом взгляде на молочные продукты и здоровье человека.

Так что молочных усов скоро может не быть - или, по крайней мере, их можно будет делать из миндального молока.

Обзор для